股票配资操作 时尚情报｜奢侈品牌拓展非一线城市，Ins缩减购物功能

《海关战线》首担动作指导，谢霆锋：动作电影需要坚持与传承｜专访

奢侈品牌向非一线城市拓展

奢侈品牌如何从疫情阴霾中重塑活力，是今年的热门话题。

根据上周发布的“华丽智库奢侈品牌中国观察（2022年秋季版）”，今年1~8月，奢侈品牌在中国共开出96家新店，其中一线城市新开店数量37家，上海以18家新店排名榜首；非一线城市新开店数量为59家，成都、三亚、南京占据前三，分别拥有15、8、5家新店。

疫情之下，奢侈品牌向非一线城市拓展的意愿变强，其中成都吸引力不减。今年上半年，卡地亚成都远洋太古里旗舰店重装启幕，并开出Cartier Teahouse全球首店，随后Ralph’s Bar亚太首家酒吧、全球首家Maision Margiela Café相继落户成都。而在一些有意入驻的城市，奢侈品牌普遍选择快闪店的形势一试身手，比如海南积极发展首店经济，加上离岛免税政策利好，吸引了一大批品牌入局。

除开店外，奢侈品牌还积极在中国的非一线城市举办重要展览等活动，进一步精细化运作，拉近与本地消费者的物理和心理距离。根据华丽志奢侈品牌数据库统计，今年1~8月，青岛、成都、北京、上海、广州、武汉、长沙、南京、贵州、郑州、海南、云南香格里拉成为奢侈品牌在地化的灵感，体现在品牌的时装秀、展览、门店、产品和宣传内容等多个方面。

Instagram将缩减购物功能

社交媒体纷纷加码电商的当下，Instagram却做出了相反选择。

据外媒报道，社交媒体Instagram计划大幅缩减购物功能，将使其电商业务重点转向能直接拉升广告收入的项目。

Instagram在一份内部备忘录中指出，由于公司转变优先业务方向，将删除平台的现有购物页面，转而将推出更加简洁、常规化的新页面，内部称其为“Tab Lite”。近期，Instagram开始公测新页面，App也会有所调整。

有内部人士透露，这一变化体现出公司对于电商业务的目标发生转变，这些目标将更直接地与母公司Meta的广告收入联系起来。此前Meta就曾向员工表示，公司正在降低部分业务的权重，不过目前Instagram不会完全放弃电商功能。

欧莱雅投资本土香氛品牌

9月9日，欧莱雅集团旗下中国投资公司美次方宣布，对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资。

成立于2021年的闻献主打独具“禅酷”风格的浓香水，使用产自中国或源自中国的原料，主要客群为高消费心智的Z世代。目前，其已推出三季系列共15支气味，30ml浓香水价格售价850元，逼近国际香氛品牌定价。去年，闻献先后入驻上海淮海路和静安寺两大商圈，并在今年3月登陆北京SKP-S密窖空间。

这也是美次方在中国的首个风险投资，并由欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司BOLD提供支持，进一步印证了中国市场在欧莱雅全球布局中的重要地位。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞提到，“除了投资富有潜力的中国美妆品牌之外，美次方还会涉猎新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域的创新项目。”

（图片来自各品牌官网、微信、微博截图）

举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。 如需获得授权请联系第一财经版权部：021-22002972或021-22002335；banquan@yicai.com。 文章作者

沈晴

相关阅读 时尚情报｜迪奥挖角缪缪CEO，博柏利被移出富时100

一周时尚快报

生活美学+ 09-11 16:55 时尚情报|高端酒店拓展日本市场，奢侈品牌巴利被收购

一周时尚快报

生活美学+ 08-20 18:31 宽肩粗腿小麦肤色引领时尚，奢侈品牌已经找上郑钦文

出色的战绩、阳光自信的形象、频频出圈的金句，都让她成为商业赞助的宠儿。

08-05 01:09 经营绩效差过预期，恒隆地产为“保留多些现金”减少派息

上海恒隆广场的扩建预期于2026年完工。

07-30 21:27 香奈儿中国首展来了，这些经典设计为何火了一百年

这场巡回展以巴黎为起点股票配资操作，先后走过墨尔本、东京、伦敦，上海是最后一站。

生活美学+ 07-18 10:47 一财最热 点击关闭